ضرغام

«محتوا پادشاه است» حتماً این جمله معروف را در مورد اهمیت تولید محتوا شنیده‌اید، درست است؟ کمتر کسی پیدا می شود که سخنی از بیل گیتس در تمجید از تولید محتوا نشنیده باشد. اما منظور او از محتوا چه بود؟ آیا همه محتوا در اختیار است؟ یک کارشناس محتوا باید چه نوع محتوایی تولید کند تا برای کاربران اینترنت ارزشمند باشد؟ یافتن پاسخ این سوالات به ما کمک می کند تا به عنوان متخصص در تولید محتوا رازهای تولید محتوا را بیاموزیم. بیایید یاد بگیریم که چگونه محتوای بادوام و باکیفیت بنویسیم که خوانندگان آن را دوست داشته باشند، گوگل آن را دوست داشته باشد و از یک طرف برای کسب و کارها مفید باشد. آنچه در زیر می خوانید راهنمای جامعی برای ایجاد محتوا است.

در ژانویه 1996، بیل گیتس در وبلاگ خود درباره نقش مهم تولید محتوا در دنیای آینده و اینترنت نوشت. اکنون که در سال 1400 هستیم، تولید محتوا همچنان مهم است و فکر نمی کنیم به این زودی ها نقش و اهمیت خود را از دست بدهد. جالب است بدانید که بیل گیتس در همان سال نوشت که باید به تولیدکنندگان محتوا در اینترنت حقوق مناسب داده شود. زیرا از نظر او کارشناس تولید محتوا فردی است که با هنر نویسندگی و تولید محتوای صحیح و اصولی بتواند در فروش، بازاریابی و آگاهی از برند کمک کند. اما یک کارشناس تولید محتوا دقیقا باید چه کار کند؟ از کجا شروع کنم؟از کجا میدونی که محتوایش کمک میکنه یا نه؟ تولید محتوا به طور کلی چیست؟

تولید محتوا در بازاریابی محتوا به معنای فرآیند انتخاب موضوعات بر اساس نیاز کاربران است که به عنوان پرسونای مشتری شناخته می شود و تولید محتوای اولیه و سئو محور بر اساس موضوعات خاص. شناسایی سخت بود؟

اینجا بیشتر درمورد تولید محتوای سئو شده بخوانید.
منظور ما از تولید محتوا در بازاریابی محتوا این است که باید محتوایی را ایجاد کنیم که کاربر یا بازدیدکننده آن را دوست داشته باشد و دوست داشته باشد. از این طریق می توانیم کاربر را برای خرید محصول، استفاده از خدمات یا کار مهم خود راهنمایی کنیم.


تولید محتوا نه تنها شامل متن، بلکه محتوای بصری مانند ویدئو یا اینفوگرافیک نیز می شود. در فرآیند تولید محتوا باید محتوایی تولید کنیم که برای شخصیت مشتری مفید و ارزشمند باشد. اما چگونه محتوای ارزشمند را بشناسیم؟
به طور کلی هر محتوایی که پاسخگوی سوالات کاربر باشد، دغدغه های او را در مورد موضوعی خاص برطرف کند، بر اساس نیاز مخاطب نوشته شود، جنبه سرگرمی داشته باشد یا به طور کلی به او در فرآیند یادگیری کمک کند، به عنوان محتوای ارزشمند شناخته می شود. در تولید محتوا دقیقاً به دنبال همین ویژگی ها هستیم.

با این تعریف، هر چیزی که در دنیای آنلاین امروزی می‌خوانید، گوش می‌دهید یا تماشا می‌کنید به عنوان محتوای الکترونیکی شناخته می‌شود: پادکست، ویدیو، پادکست یوتیوب، ویدیوهای کوتاه یک دقیقه‌ای در اینستاگرام، پست‌های تلگرام، محتوای وبلاگ و وب‌سایت. اما در این بین باید به تفاوت فاحش تولید محتوای معمولی و تولید محتوا در بازاریابی محتوا که زیرمجموعه بازاریابی دیجیتال است اشاره کرد. هدف از تولید محتوا در بازاریابی دیجیتال فروش محصولات، رفع نیازهای کاربران، برندسازی یا تبلیغات است. بنابراین تولید محتوا در بازاریابی محتوا همواره با برنامه ریزی و تدوین استراتژی همراه است. فقط با نوشتن یک مقاله 2000 کلمه ای در مورد دیدنی های ترکیه نمی توانید خود را در تولید محتوا متخصص بدانید. تولید محتوا فقط نوشتن یا تولید فیلم و عکس نیست، بلکه عامل مهمی به نام استراتژی محتوا در پس زمینه آن نهفته است. این بدان معنی است که همه چیز برای رسیدن به یک هدف خاص انجام می شود.


چرا تولید محتوا مهم است؟
ست گودین، بازاریاب معروف و نویسنده کتاب های بازاریابی، می گوید که بازاریابی محتوا تنها چیزی است که از بازاریابی باقی مانده است. به گفته وی، مشتریان و کاربران دیگر مشتاق دیدن و خرید محصولات نیستند، بلکه تشنه شنیدن داستان محصول هستند. بنابراین تولید محتوا هر روز بیشتر از دیروز برای کسب و کارها اهمیت پیدا می کند. اگر مردم فقط به دنبال خواندن اطلاعات محصول هستند، بروشورها کافی است. اما آنچه باعث رونق شرکت ها به خصوص کسب و کارهای آنلاین می شود، استفاده صحیح از دانش تولید محتوا و به طور کلی بازاریابی محتوا است.